2024年，全球程序化广告市场规模预计将达到1591亿美元，并有望在2026年突破2000亿美元。这一复苏趋势主要得益于联网电视（CTV）和零售媒体网络（RMN）两大驱动力的带动。

　　随着消费模式的变迁，尤其是在美国，越来越多的广告主开始转向程序化广告。通过实时竞价机制，CTV的广告销售正逐步向中小广告主开放。例如，NBC环球在巴黎奥运会期间使用程序化方式销售广告，吸引了70%的新客户，这些中小品牌以前难以在黄金时段获得广告位置。

　　数据显示，美国市场在全球CTV广告支出中占据66%，用户规模达到2.3亿，远高于其他国家。预计到2025年，90%以上的CTV展示广告将以程序化形式交易。

　　与此同时，零售媒体网络（RMN）的迅速崛起也为程序化广告市场提供了重要支持。据预测，2025年RMN广告支出增长速度将超过程序化展示广告市场的两倍，至2026年将占新增广告支出的四分之一。这得益于零售媒体手握的第一方数据，成为品牌广告投放的重要依据。

　　在这一领域，亚马逊占据了主导地位，约占程序化展示广告支出的三分之二。亚马逊今年推出的零售广告服务，将为中小零售商提供技术支持，使其能以程序化方式在自身平台上售卖广告。通过这样的布局，亚马逊不仅巩固了自身在市场的领导地位，也对其他竞争者如Criteo和阳狮等造成了较大压力。

　　随着广告技术的不断发展，投资者也对这一领域的并购活动表现出浓厚兴趣。2024年，广告技术领域的并购交易预计同比增长73%。一些大额交易，如Mediaocean收购Innovid和Outbrain收购Teads，显示出市场的活跃程度。

　　在右预期政策放松以及技术环境的变化下，广告PG电子官方平台技术的整合步伐或将加快。未来几年的广告市场，将因多个因素的发酵而焕发新活力，持续吸引资本和创新。返回搜狐，查看更多