MAMA 移动互联网高层峰会首发《2025 中国 App 出海全球数据趋势报告》：穿越红利周期，中国 App 如何突围全球增长新格局2025-06-16 20:10:30 来源：AppsFlyer 阅读：
北京2025年6月13日/美通社/ -- 在AI 升维合规重构增长求稳的大背景下,于2025 MAMA 移动互联网高层峰会正式发布《2025 中国App 出海全球数据趋势报告》。本报告基于对2023 年第一季度至2025 年第一季度间超10,000 款中国出海App 的投放数据与增长结构分析,覆盖430 亿次安装量与280 亿美元广告预算,全面梳理中国移动应用如何在全球广告生态的剧变中突围增长、重塑结构与构建全球竞争力。
AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士在峰会现场表示:今天的 App 出海,早已不是比谁预算花得多、跑得快,而是谁调整得稳、跑得远。我们看到越来越多的中国广告主,已经不再围绕流量规模构建策略,而是围绕 ROI 回收周期、平台适配能力和用户长期价值,构建真正可持续的全球增长能力。
报告指出,中国 App 出海在过去十年经历了深刻演化:从 2016 年前后以工具类应用为主导的流量红利期,进入到内容类、游戏类崛起PG·电子的连接深化期,再到 2021 年 ATT 政策出台、归因逻辑改写后全面进入结构重塑期。面对平台政策调整、预算压力上升、归因路径断裂,中国广告主没有被动等待,而是迅速完成了策略重写与工具切换。
2023 年第三季度,iOS 端中国 App 安装占比跃升至 7.81%,展现出开发者适应新隐私政策和精准投放模型的能力。虽然 2024 年经历了短期震荡,但至 2025 年第一季度,中国出海 App 整体安装占比已回升至 6.69%,验证了中国开发者面对剧烈市场波动时的韧性调节与策略恢复力。
报告数据显示,全球 App 年安装量从 2018 年的 270 亿次增至 2024 年的 750 亿次,累计增长 180%。尽管总量持续扩张,但区域结构正在重构。亚太地区份额由 47.0% 下降至 43.4%,而拉美(+ 3.0%)与中东非洲(+ 1.9%)的占比持续上升,展现出更强的增长势能。
美国市场的安装量份额从 2021 年的 7.9% 上升至 2025 年的 12.1%,成为中国 App 最重要的海外增长市场。而菲律宾、墨西哥、尼日利亚等新兴市场也以其低竞争、高渗透率和年轻人口红利,为中国App 提供了稳定的增量土壤。报告指出,全球市场格局正从头部主导走向多极共振,广告主需要在不同区域节奏中寻找深度增长路径。
2023 年第三季度,中国 App 整体用户获取支出达到高峰,其中 iOS 端为 15.4%。虽然 2024 年初受多重因素影响略有收缩,但到 2024 年结束,投放热度回升至 12.6%。美国市场在 2024 年成为预算回流核心,占据 56.2% 的中国 App 全球投放支出,而巴西、印尼等新兴市场的预算则相对收缩,反映出广告主更重视 ROI 回收周期和风险管理能力。
在平台偏好上,Android 更倾向于金融、工具、游戏等可量化场景;而 iOS 侧的购物、泛娱乐类 App 则展现出对高价值人群的更强吸引力。预算配置不再平均撒网,而是进入结构优化阶段,广告主在投放节奏、品类策略和区域节奏之间形成精算博弈。
在广告反作弊方面,AppsFlyer 通过Financial Exposure to Install Fraud指标揭示出预算损失不一定来源于作弊率高,而是取决于市场密度和单次作弊的经济代价。例如,在安卓游戏类 App 中,尽管北美地区作弊率相对可控,但其预算损失却占全球总额的 54.5%,因为该区域 CPI 高、投放密度大。而在 iOS 非游戏类 App 中,欧洲成为预算损失最高的区域,占比达 45%。
同PG·电子时,2024 年第四季度 Bot 流量占所有作弊行为的 90.1%,成为作弊的主导攻击方式。Click Flood 和虚假媒体行为在泛娱乐、电商类 App 中高发,显示出内容型轻互动类产品的作弊敏感性更高,亟需开发者加强验证机制、审查合作流量方与防护逻辑优化。
正如王玮博士在峰会上所强调的那样:增长的底层逻辑正在重写。未来的赢家,是那些能持续建立自身增长系统、拥抱技术变化并快速迭代策略的组织。
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