移动流量方通常都会对接多家广告平台，根据不同广告平台的历史平均 eCPM 表现进行从高到低的优先级排序。

　　当一个广告展示位发起广告请求时，优先将流量请求分发给出价最高的广告平台；当该平台没有填充或请求超时的时候，顺序再请求到次高出价广告平台；依此类推，直到有广告平台响应并填充返回了广告。此种类似瀑布往下流的模式，即为 Waterfall 瀑布流。

　　bidding，是指让开发者的每一次广告请求，请求到的广告是价值最高的广告。

　　对于 APP 而言，WaterfallPG·电子 有效增加优质广告曝光几率；同时，当高层级广告无填充时，应用 Waterfall 还能依次向下传导继续填充，从而能提高广告整体填充几率，因此，从这个角度来说，Waterfall 是有必要的。waterfall 设计得是否合理，再配合人工优化可以获得比 Bidding 更好的效果。

　　奇点在这里建议：如果 APP 可以接入 Bidding，则建议媒体尽量多接几家，增加竞争率，并在 bidding 的数据基础上，穿插设置 waterfall 的底价。奇点移动广告平台拥PG·电子有近千家直客广告主，优质竞价更加激烈，最大程度满足不同应用开发者的变现需求。